人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,走好品牌营销的最后一公里

发布时间:2021-08-05����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������阅读:

随着岩板产业的“喷井式”发展,中国建陶行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������业进入发展新常态。作为一家已����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������经进入岩板竞争赛道的陶瓷企业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������,将军陶瓷集团该如何洞察行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������业发展和市场趋势,如何走好岩板的发展之����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������路,才能在岩板竞争赛道上持续领先?

 

人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图1)

 

日前,将军陶瓷集团副总裁、营销总经����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������理谭肖文在接受《陶城报》记者专访����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������时给出了答案,以下是问答实����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������录。

将军陶瓷集团目前共有多少条岩板生产线?产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能情况如何?接下来有哪些新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的布局规划?

谭肖文:我们目前已经建成投产的岩板生产线共有4条,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������日总产能大概是60000㎡。针对岩板����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������的新的布局规划,我们分成三大版块:家具����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������版块、厨卫版块、装饰版块,围绕这三����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大版块进行产品研发、生产和深加工。不管是移动家����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������具也好,或者是固定家具也好,我们都有岩����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������板成品和半成品的配套输出,服务合作商和消费����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用户。而装饰版块就是大规格板,我们主����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������要还是注重渠道的发展,包括现有的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������陶瓷商渠道、家装渠道、工装渠道,以����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������及石材加工商等渠道,建立相应的服务体系,这个服����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������务体系包括设计、加工、铺����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������贴、售后等,从这些方面深挖和����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������布局。当然,从集团的整体战����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������略规划来讲,针对岩板肯定是走品牌营销的路,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������除了将军·岩板,我����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������们现有的大将军陶瓷、长安瓷砖、绿苹果瓷砖、神韵����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������磁砖这四个品牌都增加了岩板产品,另外推出了专注����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������于高端定制、对标高定家居的慕岚岩板。

 

人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图2)
 
 
 
 

 

将军陶瓷集团之前提出要在全国设立30����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������-40个深加工中心,这些深加工中心将主要分布在哪����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������些区域?这样的布局是出于哪些方����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������面的考虑?

谭肖文:华东、华南、华北、华中、东北、西北、西南都会����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有。岩板市场要做好,最关键的是终端����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������交付能力,从物流、仓储,到����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������加工、施工,这对企业来说是极大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的考验。我们之所以要在全国各个地区设����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������立30-40个集物流、加工����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������、仓储于一体的深加工中心����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,就是为了打通连接市场的最后一公里,构建完善����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的产品供应链服务体系。

 

人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图3)

 

今年很多企业都新增了岩板生产线,业内普遍担忧岩板����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������产能过剩的问题,对此您怎么看?

谭肖文:目前来讲,岩板产能呈上升����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������趋势,但市场就像一根大管道一样,总体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的量很大,在分流的时候,有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的管道是不通的,有的是堵的,有的是没办法����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������分流的,有的还是空着的,只有少部分分流管道在通,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������而量又在增大,所以就造成产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������能过剩,这是正常现象。另外,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������因原材料价格上涨及国家法律法规的影响,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������生产成本大幅上涨,同时对生产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������设备改造、仓储、物流等需要投入巨大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成本,所以我认为,今年下半年国内岩板的总产量����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������不会再有太大的增长。

 

人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图4)

 

有些企业已经推出了厚度为3mm超薄岩板,那将军����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������陶瓷集团有没有这方面的计划?

谭肖文:我们已增加一条智能生产线专门生产超薄型����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������3-4mm岩板。做超薄岩板这是对企业生产系统和营����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������销系统的最大考验。目前国产设备很难系统性����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������做得了3mm超薄岩板,因为设备的技术水平����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与国际上相比还是存在一定差距的。另外,做����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������超薄岩板对产品的品质要求也非常高,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������不仅要在加工上解决容易开裂、破损的难题,也要在����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������应用上符合品质要求,因为超薄岩板����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������通常在橱柜柜门、衣柜柜门等做门板,加上这个产品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������是复合应用产品,复合在玻璃、铝合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������金、木材、不锈钢等材质上����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������。3mm超薄岩板在未来的应用很广泛,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������但目前在生产、加工、应用上仍有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������很多问题没有解决,对企业的深加工能力和交����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������付能力有极高的要求。

 

人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图5)
人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图6)
 
 

 

目前市面上出现了曲面、透光、发热等类型����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������岩板产品,您怎么看待这种岩板产品的出现和����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发展?

谭肖文:有一些是概念炒作,厚度为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������3mm-5mm的岩板是可以做成曲面的,但不是生产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������出来就是曲面的,而是在后期加工����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������或应用上可以做到27°左右����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������弯曲。至于透光岩板,不过对坯����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体白度和厚度有一定要求,相对较为容易,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������我们6mm(含)以下厚度的岩板均可以透����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������光,与产品的应用没有多大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������关系。发热岩板目前而言,并����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������非产品自身能够发热,而是后期增电热芯片发热所,以定制为主,但存在一些安全隐患,未来随着技����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������术或产业链的提升,有可能会广����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������泛应用。

您认为将军陶瓷集团在行业和市场竞争中有哪些优����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������势?

谭肖文:一方面,目前岩板行业的发展状态����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������就是“大产业,小企业”,就我����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������们企业在行业中的地位而言,我们可����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以更加灵活地应对行业的发展和变化,传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������统的陶瓷赛道我们很难做到领先优势,所以我们会在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������岩板这条新赛道上另辟蹊径����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,达到“曲径通幽”的目的。����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

二、从产品的角度来说,我们将����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������规格做得最全,集家具板块、定制板块、装饰板块,产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������能也足够支撑市场的需求,综合性����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������价比上在消费者能接受的范围内,又能确����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������保工厂和渠道商都有各自的利益分配,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������相对合理,同时在产品的品质上,确保长期稳定����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������。

三,我们企业在口碑、诚信、以及����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������合作精神方面,在陶瓷行业是有口皆����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������碑的。柳朝阳董事长在人格魅力和品行上是得����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������到大家认可的,无论是对供应商、战略合作商����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、代理商,还是对内部员工,他都有大家一起����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������成长的胸怀,承诺了就一定会兑现。另外����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,柳朝阳董事长非常专注于这份事业,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������从来没有把心思花在其他产业上����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,脚踏实地,让企业能持续稳定的发展,打造一个让大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������家创造价值、实现理想的平台。����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

 

人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图7)
人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图8)

目前将军·岩板有多����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������少家终端专卖店?对经销商����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������都有哪些帮扶政策?

谭肖文:自去年3月推出将军·岩板以来,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������我们每个月终端都在建店,招商工作也一直在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������推进。在经销商帮扶上,一方面是我们集团总����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������部自身的赋能,就是从产品研发����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、生产、销售到设计应用、市场推广等形成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一套完整的系统;另一方面要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������针对这套系统做品牌输出、产品输����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������出、服务输出、营销输出,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������甚至是人才输出,以此真正����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������达到帮助经销商收获事业成功的目的。

 

人物专访|谭肖文:坚持“好产品+好服务”,走好品牌营销的最后一公里(图9)

 

谭总的专访剖析了岩板产业的发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������展现状,指出了将军陶瓷集团����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新的发展方向。接下来,将军陶瓷集团将会更精准����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������把握市场需求,以不断创新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的岩板产品和全方位的精加工服务,走好品牌营销����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的最后一公里,实现企业快速增长的目标。

 

推荐新闻

Copyright © 2024 肇庆市将军����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������陶瓷有限公司 版权所有 佛山市华夏陶瓷城陶博大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������道17号

将军陶瓷集团

在线咨询

留言获取更多招商信息和资料以及����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������产品画册